SEO Video Content: Tipps für ein gutes Video SEO

Unterhaltsame und informative Videos punkten bei Zielgruppen (fast) jeden Alters. Doch Video Content bietet nicht nur Deinen Zielgruppen interessante Inhalte und hilft Dir, Kund:innen zu erreichen. Die Bewegtbilder nehmen auch einen wesentlichen Einfluss auf Dein Ranking in den Ergebnislisten von Suchmaschinen (SERPs). In diesem Beitrag erfährst Du, welchen Einfluss Videos auf Dein SEO haben, wie Du SEO Video Content für Dein Marketing am besten nutzt und wie Du ein gutes Video SEO erreichst. 

Dass Videos beliebt sind, ist weder neu, noch wird die Tatsache im Marketing hinterfragt. Nicht umsonst steigt auf Instagram die Anzahl von Reels und TikTok als Kurzvideo-Plattform erfreut sich einer wachsenden Zahl Nutzer:innen. Und auch YouTube bleibt ein wichtiger Kanal bei Internet Usern. Nach Daten der ARD/ZDF-Onlinestudie 2022 sind Bewegtbildangebote der am häufigsten genutzte Bereich im Internet. Besonders die junge Zielgruppe bevorzugt YouTube zum Konsumieren von Bewegtbildinhalten. Insgesamt nutzen 95 % der 14-29-Jährigen die Plattform. Videos auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok rücken immer mehr in den Fokus. Die größte Rolle spielen allerdings weiterhin Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video oder Sky. Sie legen auch im letzten Jahr wieder an Reichweite zu. Doch Video Content bietet letztlich auch auf Social Media viel Potenzial, Deine Zielgruppe mit passenden Inhalten über den Social Media Kanal zu erreichen. Darüber hinaus sind Videos auf YouTube und Co. aber nicht nur zur Unterhaltung Deiner Zielgruppe wichtig, sondern bieten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Möglichkeiten, das Ranking Deiner Website zu optimieren. Wie das genau funktioniert? Im Grunde genommen durch drei wesentliche Bausteine.

Video und SEO: So beeinflussen Videos Dein Ranking

Egal, ob Du Video-Tutorials, informative Insights oder einfach nur unterhaltsame Video-Posts erstellst: Sofern Dein Video Content hochwertig ist und den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entspricht, punktest Du bei Deinen Usern. Die Klickrate auf Videos kannst Du geschickt für Dein SEO-Ranking nutzen, wenn Du Videoportale wie YouTube mit Deiner Site verknüpfst. Videos wirken sich auf verschiedene Art und Weise auf das SEO-Ranking Deiner Website in den Google SERPs aus, denn mit der Einbindung eines oder mehrerer Videos lassen sich bestimmte KPIs der SEO-Performance besser erreichen, als ohne ein Video – und damit auch bestimmte Ziele im Marketing.

1. Videos steigern den Traffic

Eine Website, die Videos in Deine Content Strategie integriert, verzeichnet in der Regel deutlich mehr Traffic als Internetauftritte, die sich ausschließlich auf Text und Bilder stützen. Gerade in den Anfängen der Video-Plattformen zeigte sich: Video Content konnte den Traffic auf Websites um bis zu 300 Prozent steigern, verglichen mit anderen Content Marketing Kanälen. Und auch heute noch sind sich Marketing Teams einig, dass Videos einen wesentlichen Beitrag zum Traffic beitragen. Im Marketing sind sie daher weiterhin ein fester Bestandteil.

2. Videos erhöhen die Verweildauer der User

Je ansprechender die Inhalte, desto höher ist auch die Verweildauer – und dazu gehören logischerweise Videos. Forbes hat beispielsweise schon 2018 in einer Studie herausgefunden, dass der durchschnittliche Internet User 88 Prozent länger auf einer Website mit Videos verbringt, als auf Websites ohne Video-Integration. Daran hat sich bis heute nichts geändert. Die Plattform TikTok, die nur für Videoinhalte gemacht ist, weist aktuell mit 95 Minuten die höchste Verweildauer seiner User auf. Da Suchmaschinen wie Google die Verweildauer von Usern als Ranking-Faktor einbeziehen – genauso wie verschiedene andere Faktoren in den Google Core Web Vitals –, erhöht sich in diesem Punkt das Ranking in der Suchergebnisliste von Google.

3. Videos bieten Backlink-Potenzial

Link-Building gehört ebenfalls zu den zentralen Ranking-Faktoren. Qualitative Backlinks haben einen positiven Effekt auf das Listing Deiner Inhalte in den Google Suchergebnissen. Ein Video eignet sich beispielsweise sehr gut, um ansonsten Text-basierte Inhalte anschaulich aufzubereiten und gleichzeitig auf das Video (etwa auf YouTube) zu verlinken. Schreibst Du etwa einen Text zu einem Produkt kannst Du innerhalb dessen auf die Adresse der Video-Seite verlinken. Suchmaschinen wie Google registrieren die Steigerung von Verlinkungen und stufen die Website in puncto Relevanz höher. Allerdings solltest Du nur qualitativ hochwertige Backlinks erstellen, die zum behandelten Thema auf Deiner Site oder in Deinem Text passen.

4. Videos steigern das Social Engagement

Wenn Du auf Social Media Plattformen scrollst, wirst Du schnell merken: Ein Video nach dem anderen findet seinen Platz auf Facebook, Twitter und dergleichen. Vor allem unterhaltsame Videos verbreiten sich in der Regel viral auf sozialen Netzwerken. Denk einmal an Katzen-Video-Posts. Es ist aber nicht nur unterhaltsamer Video Inhalt, der hier Reichweite generiert, sondern auch informativer Content, der Nutzer auf Social Media anspricht. Abseits der Reichweite haben Videos in sozialen Netzwerken wie Facebook weitere Vorteile: Auch sie spielen in die Backling-Struktur positiv hinein. Und: Videos auf Social Media erhöhen das Engagement auf den sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder Twitter. Sie werden geteilt, kommentiert und geliked – alles das, was beim SEO punktet.

Quelle: Pixabay

Tipps für SEO Video Content – so gelingt Dir Dein Video SEO

Damit sich Video Content positiv auf Dein organisches Suchergebnis-Ranking auswirkt, solltest Du einige Aspekte in der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen. Wie sind die Videos auf Deiner Website eingebunden? Längst gibt es nicht nur einen Weg, um Videos auf der eigenen Seite zu integrieren. Neben der Einbettung eines Uploads auf YouTube kannst Du ebenso das Video direkt auf Deine Site hochladen. Doch das Hochladen auf der Video-Plattform YouTube und anschließende Einbinden in die eigene Site ist die wohl gängigste Variante. Vorteil: Du generierst zusätzliche Reichweite alleine über die Plattform, erhältst Social Signals über YouTube und nutzt einen technisch hochwertigen Video-Player. Gleichzeitig beeinflusst YouTube nicht Deinen eigenen Webspace und bietet Dir einen direkten Draht zur Google Suchmaschine, da YouTube ein Google-Produkt ist. Ein Nachteil: Du hast generell weniger Kontrolle über den Upload. Der Plattform-Betreiber kann Dein Video löschen und Deine Verlinkung erfolgt ins Leere. YouTube ist bisher noch immer die insgesamt wichtigste Plattform, um mit Video Content auch das SEO-Ranking zu optimieren. Aus diesem Grund liefern wir Dir folgend einige Tipps, wie Du Dein Video SEO erfolgreich auf YouTube umsetzen kannst.

Video SEO auf YouTube: Optimierung von Videos auf der bekanntesten Plattform

Die Video-Optimierung (Video SEO) auf YouTube sollte die Punkte Keywords, Titel, Description, Tags sowie Transcript beinhalten. Der Keyword Recherche gehört dabei besondere Aufmerksamkeit geschenkt.

Keyword Recherche für erfolgreiches Video-Marketing

Erstelle für Dein Video SEO ein umfassendes Keyword Konzept. Dieses besteht aus Suchbegriffen, zu denen Deine Videoinhalte zu einem Thema aufgefunden werden (sollen). Zu den wichtigsten Kennzahlen gehört hier das Suchvolumen eines Keywords, aber auch die Wettbewerbssituation. Beachte darüber hinaus im SEO Longtail-Keywords, also Keywords, die aus 2 oder 3 Wörtern in verschiedenen Kombinationen bestehen. Mit geeigneten Keyword Tools kannst Du passende Suchbegriffe für Deinen Video Content identifizieren. Wir haben daher für Dich eine Übersicht kostenloser Keyword Recherche Tools mit allen wichtigen Daten für die Suchmaschinenoptimierung zusammengestellt.

Title erstellen – darauf musst Du achten

Der Title Deines Videos ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Im Title Deines Videos solltest Du auf jeden Fall das gewählte Keyword pro Video angeben. Im Idealfall an erster Stelle. Beachte auch die Länge des Titles: Ein optimaler Title umfasst circa 60 Zeichen inklusive Leerzeichen. Längere Titles werden durch die Suchmaschine durch „…“ abgeschnitten. Das sieht nicht nur komisch aus, sondern ist auch ein negativer Faktor in der User Experience. Immerhin wollen Nutzer:innen auf einen Blick wissen, was sie im Video erfahren können – und keine „Überraschungspakete“. Sieh daher den Title nicht nur als Element für SEO sondern auch als erste, sehr kurze Beschreibung Deines Videos, die Lust auf mehr machen soll.

Description: kurz aber informativ

Die Description soll Usern eine informative Beschreibung zum Video und dem darin behandelten Thema liefern. Das Feld sollte also einen möglichst detaillierten Text enthalten, der den Inhalt des Videos abbildet. Empfehlenswert sind 1.000 Zeichen inklusive Leerzeichen. YouTube ermöglicht Dir aber auch bis zu 5.000 Zeichen, also rund 700 Wörter! Nutze diese Möglichkeit und verfasse eine gut leserliche, prägnante Beschreibung. Achte dabei darauf, dass das gewählte Keyword im Text ebenso vorkommt wie weitere themenrelevante Begriffe. Eventuell ist es sinnvoll, auf ein Content Tool zurückzugreifen, das etwa eine WDF*IDF-Analyse der Description ermöglicht. Außerdem: Ein Verweis auf Deine Website, zum Beispiel auf eine themenrelevante Unterseite, ist ebenfalls ein positives Signal bei der Optimierung von Video Content.

Tags

Unter Tags solltest Du Keywords hinterlegen, die im Zusammenhang mit dem Video stehen. Zudem solltest Du allgemeine Tags aufführen, die Dein Unternehmen beschreiben. Empfehlenswert sind hierbei 5-6 Tags, die auf den Inhalt des Videos eingehen, und 4-5 unternehmensbezogene Tags. Die Tags helfen Suchmaschinen dabei, Video Content nach Themen besser zu sortieren.

Transcript

Erstelle bei Videos mit Sprecher:innen immer ein Transcript, das als Untertitel zum Video hinterlegt werden kann, um das Video barrierefrei auszurichten.

Kategorien

Kategorien haben keinen Einfluss auf das Video SEO, aber können die Reichweite Deiner Videos erhöhen. Weise Deinen Clips daher passenden Kategorien zu, um Deine Zielgruppe auf YouTube besser zu erreichen.

Korrekte Verknüpfung mit der Website

Um die positiven Signale der YouTube-Optimierung auch für Deine Website zu nutzen, ist eine Vernetzung zwischen dem YouTube-Kanal Deines Unternehmens, den Videos und der Internetpräsenz unabdingbar. Verknüpfe zuerst den YouTube-Unternehmenskanal mit Deiner Website und binde die Videos dann durch einen Einbettungscode auf der Video-Plattform direkt auf Deiner Website ein.

Video SEO: Auszeichnung von Videos mit Schema Markup

Ein SEO-optimiertes Video, das auf YouTube hochgeladen und in Deine Website eingebettet wurde, ist jedoch nur die halbe Miete. Die Videoauszeichnung über Schema Markup ist ebenso wichtig. Hinter dem Schema Markup stehen Mikrodaten, die Suchmaschinen wie Google helfen, die Inhalte des Videos zu interpretieren und beispielsweise ein Vorschaubild (Thumbnail) in den Suchergebnissen anzuzeigen. Diese Mikrodaten sind auch entscheidend für die Generierung von sogenannten Rich Snippets und damit für eine bessere Sichtbarkeit in Google.

Indexierung von Video-Content: Die Sitemap

Um sicherzustellen, dass Dein Video-Inhalt schnell von Google indexiert wird, solltest Du eine Video-Sitemap erstellen. Diese listet alle eingebetteten Videos auf Deiner Website auf und enthält wichtige Metadaten wie Thumbnail-URL, Video-Titel, Video-Beschreibung, eingebettete Video-URL und Video-Länge. Durch das Einreichen der Sitemap bei Google über die Search Console wird die Indexierung Deiner Videos beschleunigt und Deine SEO-Optimierung verbessert.

Fazit

Insgesamt ist Video-Content für Unternehmen ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie, da er Nutzer schnell anspricht und insbesondere auf mobilen Endgeräten wie Tablets und Smartphones beliebt ist. Um eine gute Platzierung in Google zu erreichen, solltest Du daher auf einen korrekten Upload auf der Video-Plattform, eine redaktionelle Aufbereitung, eine optimale Auszeichnung über Schema Markup und ein korrektes Einbetten auf Deiner Website achten. Denn dann kannst Du Video-Content effektiv für Dein Marketing nutzen.