Die Jugendsprache ist eine ganz eigene Sprache. Manche Begriffe sind im Marketing bereits geläufig. Insbesondere auf Social Media Kanälen ist es auch nötig, aktuelle Jugendwörter zu kennen und zu wissen, was ein Jugendwort konkret bedeutet. Die Jugendsprache 2021 hat mehrere Begriffe hervorgebracht, die wir Ihnen für Ihr Social Media und Content Marketing nahebringen wollen. Außerdem klären wir in diesem Beitrag, welche Bedeutung Jugendsprache auf Instagram, Facebook und Co. einnimmt und warum es so wichtig ist, hier up to date zu bleiben.
Sie haben es vielleicht mitbekommen: Das Jugendwort 2021 lautet „cringe“. Vielleicht haben Sie die Bedeutung des Wortes bereits gegoogelt. Oder Sie haben selbst Kinder, die Ihnen bereits einmal gesagt haben, dass etwas cringe ist? Doch neben dem Jugendwort des Jahres, dass der Langenscheidt-Duden jährlich in einem Voting ermitteln lässt, gibt es noch viele weitere Begriffe, die Jugendliche in ihrem eigenen Sprachkosmos verwenden. Kennen Sie jeden Ausdruck der Jugendsprache 2021? Bestimmt fällt Ihnen der ein oder andere Begriff ein. Eine Liste der wichtigsten Wörter haben wir hier für Sie zusammengestellt.
Jugendwort des Jahres 2023: Goofy
Quelle: Pixabay Seit 2021 hat sich in der Jugendsprache viel geändert: Das Jugendwort des Jahres 2023 steht fest und heißt goofy. Das Wort erinnert an die berühmte Disneyfigur mit demselben Namen und eben jene Figur erklärt auch was mit diesem Wort gemeint ist. Ursprünglich stammt goofy aus dem Englischen und bedeutet übersetzt albern oder doof. Im Deutschen wird es nun ähnlich verwendet als Wort für eine lustige, alberne Person, die durch ihre Art andere zum Lachen bringt. Warum auch Marketer immer über die aktuelle Jugendsprache informiert sein sollten und wie sie dieses Wissen nutzen können, liest Du in diesem Beitrag.Jugendsprache 2021 – Liste der wichtigsten Jugendwörter
| Jugendwort | Bedeutung |
| akkurat | Ausdruck der Zustimmung |
| ally | meint eine:n Unterstützer:in von marginalisierten, diskriminierten oder unterdrückten Menschen |
| based | selbstbewusst, selbstsicher, positiv |
| cheugy | untrendy, basic, langweilig |
| Corontäne | Kofferwort aus Corona und Quarantäne |
| cringe | Ausdruck von Fremdscham |
| Crush | eine Person, in die man verliebt ist |
| digga | Bezeichnung für einen Kumpel bzw. Freund |
| dulli | eine tollpatschige und unbeholfene Person |
| ehrenlos | derbe |
| Ehrenmann/ Ehrenfrau/ Ehrenbruder, etc. | jemand, der etwas besonderes oder gutes getan hat |
| Friendship Goals | Ideal- und Wunschbild einer Freundschaft |
| Geringverdiener | ein Meme mit dem scherzhaft „Loser“ bezeichnet werden |
| Hops genommen | jemanden veralbern oder jemandem einen Streich spielen |
| ich fühle das | Ausdruck der geteilten Gefühle |
| jemensch | jemand |
| Lowbob | eine Person ohne Fähigkeiten bzw. im Gaming: ein:e schlechte:r Spieler:in |
| Main Character sein | sein eigenes Leben als Film wahrnehmen, im dem man der Hauptdarsteller ist |
| Mittwoch | Internet-Meme für „Es ist Mittwoch, meine Kerle“ |
| mütend | gleichzeitiger Zustand von Müdikeit/ Erschöpfung und Enttäuschung/ Wut |
| nh | wird am Satzende als verstärkendes Element angehangen; meint so etwas wie „meinst du nicht auch?“ |
| no cap | Bekräftigung einer Aussage |
| no front | nicht verletzend, abwertend, beleidigend oder negativ gemeint |
| papatastisch | Bezeichnung für etwas außergewöhnliches, schönes oder fantastisches |
| Purge-Watching | Serien zu Ende schauen, obwohl es keinen Spaß mehr macht |
| safe | sicher |
| same | Ausdruck der Zustimmung |
| sheesh | Ausruf des Erstaunens bzw. Erschreckens |
| simp | Person, die nett ist, weil sie etwas erreichen will |
| stonks | Meme über Fehlendscheidungen |
| sus | verdächtig, shady |
| unterkomplex | halbschlau, Trottel |
| viben | sich verbunden bzw. wohl fühlen |
| wild | heftig, krass, intensiv |
Jugendsprache im Marketing
Marketing-Verantwortliche nutzen die Jugendsprache nicht erst seit 2020 oder 2021 für den Unternehmensauftritt. 2007 produzierte Ferrero einen Werbespot, der ein damals aktuelles Jugendwort nach dem anderen nutzte, um bei der jungen Zielgruppe zu punkten. Der Rap-Werbespot schoss jedoch – wie auch andere dieser Art – am Zielpublikum vorbei. Warum? Unternehmen wollten zwanghaft hipp wirken. Die Authentizität fehlte damit.
Dennoch ist Jugendsprache nach wie vor ein wichtiges Instrument im Marketing. Und zwar sowohl auf Social Media als auch weiterhin in der Werbung. Denn in den einzelnen Communities auf Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, YouTube und dergleichen ist die Sprache der Jugendlichen in der Regel der alltäglich genutzten Sprache sehr ähnlich. Und das bedeutet auch, dass Wörter wie „cringe“, „sheesh“ oder „sus“ keine Ausnahmen bilden. Unternehmen sollten also durchaus einen häufig verwendeten Begriff von Jugendlichen verstehen können.
Social Media Analysen und Community Management
Wer wissen will, wie die Jugend heute über verschiedene Themen oder Produkte denkt, sollte wie selbstverständlich Social Media Kanäle beobachten und auswerten. Die meisten Jugendlichen sind auf mehreren sozialen Netzwerken unterwegs, wie aktuelle Studienergebnisse zum Nutzungsverhalten von Social Media bei Jugendlichen unter anderem herausstellen. Spezielle Social Media Monitoring Tools helfen Ihnen dabei, relevante Themen unter Jugendlichen zu identifizieren und einen Überblick zur Sentimentalität gegenüber ihrer Marke zu bekommen. Wie Sie Social Media Monitoring und Social Listening im Unternehmen strategisch einsetzen können, erklären wir Ihnen genauer in unserem Whitepaper.
Es hilft aber auch, Jugendsprache an sich zu verstehen. Wer noch nicht auf Social Media Monitoring Tools setzt und seine Zielgruppe selbst beobachtet, sollte die wichtigsten Jugendwörter kennen, um sich ein Bild vom Sentiment und den relevanten Themen der Jugend machen zu können. Zudem sind Kenntnisse der Jugendsprache ein Vorteil beim Community Management. In unserer Jugendwort-Liste finden Sie beispielsweise den ein oder anderen Begriff, der gegen die Nettikette auf Ihrem Social Media Kanal verstoßen kann.
Tipps für Jugendsprache im Marketing
Während viele Werbemaßnahmen unter Einsatz von Jugendsprache eher cringe waren, heißt das noch lange nicht, dass Sie komplett darauf verzichten müssen. Das Entscheidende ist: Jugendsprache und Produkt bzw. Dienstleistung müssen zusammenpassen. Die Wahl von Wort oder Wörtern in Kombination mit ihrem Angebot sollte nicht aufgesetzt wirken. Das ist bei Weitem nicht einfach. Denn Trend-Ausdrücke tauchen schnell auf, verschwinden aber auch oft wieder zügig aus dem Wortschaft junger Menschen. Nicht umsonst ist das Jugendwort des Jahres in aller Regel immer ein anderes. 2020 war es etwa „lost“. Und 2021 wurde „cringe“ (übrigens 2020 noch auf Platz 2) zum Jugendwort des Jahres gekürt. Übrigens: Das Jugendwort des Jahres eignet sich im Grunde genommen immer für einen Social Media Post.
Wollen Sie Jugendwörter in Ihrem Marketing richtig nutzen, hilft es auch, Jugendliche zu ihren Texten bzw. Posts vor Veröffentlichung zu konsultieren. Vielleicht haben Sie eine:n Praktikant:in? Oder neue Azubis? Es kann auch Teil Ihres Influencer Marketings sein, den Einsatz von Jugendsprache auf Authentizität hin zu prüfen. Wie Sie für Ihr Unternehmen den bzw. die richtige:n Influencer:in finden, zeigen wir Ihnen anhand von 5 Tipps für die Suche nach Influencer:innen.
Wichtig: Auf dem Laufenden bleiben
Authentizität ergibt sich natürlich nicht nur aus dem passenden Einsatz der Jugendwörter. Wichtig ist auch, dass Sie auf dem Laufenden bleiben. Wie erwähnt: Die Jugendsprache befindet sich im stetigen Wandel. Was heute hipp ist, kann morgen wieder out sein. Eine gute Möglichkeit, die wichtigsten Jugendwörter eines Jahres im Blick zu behalten, ist die Website des Duden-Verlags Langenscheidt. Auch das Voting für das Jugendwort des Jahres läuft über den Langenscheidt-Verlag.
Fazit
Cringe, sheesh, sus, Mittwoch, papatastisch – das waren einige der Jugendworte 2021. Welche im kommenden Jahr die Top 10 in der Jugendsprache bilden… wer weiß? Für Ihr Marketing sollten Sie die Jugendsprache, sofern sie auch eine junge Zielgruppe haben, natürlich nicht außer Acht lassen. Mit Authentizität und im richtigen Maß können Sie einen lockeren Kontakt zur Jugend knüpfen.
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