Nindo – das bietet Rezos Social-Media-Analyse-Tool

Nach seinem Video »Zerstörung der CDU« hat YouTube-Star Rezo 2020 mit Nindo ein eigens entwickeltes Social-Media-Analyse-Tool vorgestellt. Wir haben das Tool genauer unter die Lupe genommen und schauen, was die kostenfreie sowie Pro-Version des für Marketer und Social Media Spezialist:innen bereithält.

Für sein »Zerstörungsvideo« sammelte Rezo innerhalb eines Jahres knapp 17 Millionen Aufrufe. Mit seinem Video »Zerstörung der Presse« legte er daraufhin noch einmal nach. Damit erreichte Rezo immerhin noch über 3 Millionen YouTuber. 2020 hat der ehemalige Informatikstudent und umtriebige Influencer dann nach knapp zweijähriger Entwicklungszeit ein eigenes Social-Media-Analyse-Tool unter dem Namen Nindo gelauncht. Was aber steckt hinter Nindo? Und wie gut kann dieses Tool ein Marketing Team bei Social Media Marketing Kampagnen unterstützen?

Was ist Nindo? – ein Überblick

Das Nindo getaute Social-Media-Analyse-Tool ist zuerst einmal ein Gemeinschaftsprojekt von Rezo und einiger seiner Freunde, wie der YouTuber in seinem Launch-Video erklärt. Investoren oder Geldgeber würden nicht auftauchen. Die Monetarisierung soll ausschließlich über ausführliche Social-Media-Analysen erfolgen, die man interessierten Unternehmen anbietet. Das waren zumindest die Anfänge von Nindo. Inzwischen gibt es das Tool sowohl als kostenfreie Version als auch als Pro-Variante – dazu später mehr.

Ein genauer Blick auf Nindo und die bereitgestellte Erklärung zu den Nindo-Statistiken zeigt eine Besonderheit des Analytics Tools: Die Daten fokussieren auf deutschsprachige Kanäle. Heißt, die Analyse der Profile auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und Twitter bezieht sich auf Content in deutscher Sprache. Welche Analytics nimmt Nindo hier aber genau vor? Und für welche Kanäle liefert Nindo überhaupt Statistiken? Auch dazu liefert Rezo detaillierte Angaben.

Diese Kanäle analysiert Nindo

Social Media Plattformen gibt es bekanntlich zahlreiche. Gerade für Influencer sind aber ein paar wenige Kanäle von besonders großem Interesse. Dass Rezo selbst aus der Influencer-Szene kommt, merkt man auch seinem Social-Mediat-Analyse-Tool an, denn Nindo bietet Analytics vor allem für die Plattformen, die für Influencer zu den wichtigsten Plattformen zählen. Und diese sind: YouTube, Instagram, TikTok, Twitter sowie Twitch. Doch nicht nur hinter dieser Auswahl steckt die eigene Erfahrung des YouTube-Stars, sondern auch bei der Betrachtung einzelner Kanäle auf den verschiedenen Plattformen. Hier hat Rezo gemeinsam mit seinen Projektpartner:innen Hard Facts definiert, wann ein Social Media Kanal in den Analytics berücksichtigt wird. Nindo nimmt demnach nur dann einen Social Media Kanal in die Analytics mit auf, sobald dieser eine bestimmte Grenze Follower bzw. Abonnent:innen überschreitet. Für YouTub sind es beispielsweise 100k, für Instagram 10k, Twitter 10k, TikTok 50k und Twitch 10k. Wichtig dabei ist, dass der Kanal öffentlich zugänglich ist. Private Kanäle werden nicht berücksichtigt! Darüber hinaus muss der Kanal deutschsprachig sein, um auf Nindo dargestellt zu werden.

Statistiken auf Nindo: Welche Angaben erhalten Unternehmen zu den Social Media Kanälen?

Charts und Ränge

Chatliste, die sich auf Follower-Zahlen beziehen, werden nicht ausgegeben. Stattdessen ergeben sich die Charts und Ränge der einzelnen Influencer-Kanäle aus Durchschnittswerten für Views, Likes, Shares, Kommentare und andere Aktivitäten. Diese Durchschnittswerte werden selbst zu Chartlisten aufbereitet. Aus allen Chartlisten zusammengenommen wird dann der Rang des jeweiligen Kanals ermittelt. Eine Gewichtung zwischen Views, Likes, Shares, etc. wird allerdings nicht vorgenommen. Es fällt jede Aktivität gleich stark ins Gewicht.

Durchschnittswerte und Interaktivität

Die Durchschnittswerte zur Interaktivität (Likes, Views, Shares, Kommentare) werden anhand der Daten der veröffentlichten Postings (Tweets, Videos, etc.) der letzten 60 Tage ermittelt – immer zur selben Tageszeit, so Rezos Erklärung. Dabei werden für jeden Post die Werte fünf Tage nach Veröffentlichung berücksichtigt. Für eine zuverlässige Berechnung müssen in diesem Zeitraum mindestens drei Posts veröffentlicht werden – andernalls entfällt die Durchschnittsermittlung für den Kanal und er wird nicht in den Charts aufgenommen.

Engagement

Beim Engagement gibt Nindo die prozentuale Interaktion an Posts im Verhältnis zur Zahl der Follower oder den Views für den jeweiligen Zeitpunkt wieder. Ein Beispiel für Instagram: (Kommentare + Likes)/Follower.

Meilensteine und Livecounter

Unter der Spalte Meilensteine zeigt Nindo Influencer und Künstler:innen an, die mit ihrem Kanal kurz vor der Überschreitung einer Hunderttausender-Grenze an Abonnent:innen/ Follower stehen. Wird die Marke gebrochen, steht der Kanal für 48 Stunden in der Spalte „Nächste Meilensteine“. Mit dem Livecounter stellt Nindo zudem eine zusätzliche Funktion für Instagra, Twitter und Twitch zur Verfügung, die die Meilenstein-Überschreitung live mitverfolgt.

Artist-Page

Auf der Artist-Page erhalten Unternehmen detaillierte Statistiken zum jeweiligen Influencer/ Künstler:innen-Kanal. Die gelieferten Statistiken variieren abhänig von der Social Media Plattform. Hat ein Influencer oder ein:e Künstler:in mehrere Kanäle, die ihr oder ihm eindeutig zuzuordnen sind, werden die Kanäle alle auf der Artist-Page angezeigt. Ein Kanal kann aber immer nur einem Influencer bzw. eine:r Künstler:in zugeordnet werden. Bedeutet: Wird ein neuer Kanal von zwei Künstler:innen gemeinsam aufgesetzt, wird eine neue Artist-Page für den gemeinsamen Kanal erstellt.

Kostenlose vs. Pro-Version

Mit der kostenlosen Nindo-Version stehen Usern bereits zahlreiche Statistiken und Auswertungsmöglichkeiten für große Social Media Kanäle zur Verfügung. Seit Anfang 2021 steht aber auch eine Pro-Variante des Tools zur Verfügung – Nindo Pro. Die professionelle Version hielt vor allem auf Agenturen und Unternehmen ab, die nicht nur relevante Influencer finden wollen, sondern auch ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten planen und überwachen wollen. Nindo Pro stellt dafür neben der Artist Discovery die Funktionen Kampagnen Management & Reporting und Monitoring bereit. Für das professionelle Tool stehen fünf verschiedene Packages zur Auswahl, die teils sehr umfangreiche Features bieten. Diese unterteilen sich in folgende Bereiche:

• Kampagnen-Manager
• Leistungsanalyse
• Automatisiertes Einlesen von Screenshots
• Reporting Export
• Artist Discovery
• Vergleiche
• Listen
• Artist- & Brand-Pages
• Kanalinhalte
• Brand-Safety
• CRM
• Management View
• Demografie
• Vergangene Kooperationen
• Inhaltssuche
• Brands

Die Pro-Version von Rezos Social-Media-Analyse-Tool zielt vor allem darauf ab, für Unternehmen die passenden Influencer und Kooperationspartner:innen im deutschen und deutschsprachigen Raum zu finden. Auch hier ist Ausgangspunkt wieder die Rangliste, die verschiedene, relevante Creator für das jeweilige Unternehmen aufstellt. Anders als beim kostenlosen Nindo können Sie in der Pro-Variante allerdings diese Ranglisten filtern und beispielsweise Indikatoren wie Geschlecht, Genre, Abonnent:innen oder Zielgruppe definieren.

Was sind Rabatt-Codes auf Nindo?

Schauen Sie auf die Seite der kostenlosen Nindo-Version, sehen Sie in der Navigation den Reiter „Coupons“. Dahinter finden Sie Rabatt-Codes zu verschiedenen Shops. Doch warum? Ganz einfach. Influencer veröffentlichen regelmäßig individualisierte Rabatt-Codes im Werbekontext. Nindo sammelt diese Codes und stellt sie übersichtlich unter dem Reiter „Coupons“ dar. Klicken Sie auf die jeweilige Kachel eines Coupons, wird Ihnen der Rabatt-Code angezeigt und der dazugehörige Shop direkt verlinkt (ggf. Affiliate-Link, der für User keinen Unterschied macht, aber für Nindo Provision generiert).

Potenziale von Rezos Social-Media-Analyse-Tool für Unternehmen

Die große Frage lautet nun: Für wen eignen sich Rezos Social Media Analytics? Für eine Antwort sollten auf jeden Fall die beiden Versionen von Nindo unterschiedlich betrachtet werden. Unternehmen, die beispielsweise erst mit Influencer Marketing auf Social Media starten, können mit dem kostenfreien Nindo erste Recherchen zu potenziell interessanten Kooperationspartner:innen durchführen. Auch, wer Social Media Kanäle verfolgen möchte, um ggf. später auf die jeweiligen Influencer und Künstler:innen zuzugehen, sollte Nindo in Betracht ziehen. Die Pro-Version lohnt sich wiederum für Unternehmen, die bereits tiefer im Influencer Marketing verankert sind und Funktionen zum Kampagnen Management, Kooperationssteuerung und Evaluation benötigen. Allerdings gibt es natürlich auch andere Anbieter ähnlicher Tools wie etwa Quintly oder Storyclash, die Social Media Analytics ermöglichen.

Ein Grund, der jedoch für Nindo spricht: die Transparenz. Rezo und seine Projektpartner:innen erklären auf der Nindo-Website umfangreich, wie die Ranglisten entstehen. Zudem liefert das Tool zusätzliche, besondere Features wie die Meilensteine und Livecounter. In der Pro-Version soll darüber hinaus die Demografie-Schätzung sehr passgenau erfolgen. Und auch die genauen Anzeigen von Kooperationen sind für Unternehmen bei der Auswahl von Influencern entscheidend und bei Nindo von Vorteil.

Rezo selbst hat Nindo aus der Motivation heraus entwickelt hat, aussagekräftigere Zahlen zu Social Media Kanälen bereitzustellen, wie er in seinem YouTube-Video erklärt. Daher blickt Nindo letztlich nicht nur auf Follower-Zahlen, sondern primär auf die Interaktionen (Views, Likes, Shares, Kommentare). Zusätzlich ist das Tool letztlich auch so aufgebaut, dass Statistiken übersichtlich und zusammenhängend unter der Artist-Page dargestellt werden. Unternehmen können als zu jedem:r Künstler:in auf einen Blick sehen, welche Kanäle er oder sie betreibt und wie die einzelnen Kanäle performen – und das auf verständlichen Charts . Die Vergleichbarkeit wird damit deutlich erhöht.

Fazit

Rezo will mit Nindo aktuelle Entwicklungen der verschiedenen Kanäle abbilden. Die Charts sollen zeigen, wie sich ein Kanal in den analysierten Zeiträumen verändert beziehungsweise performt – eventuelle kurzfristige Hypes inklusive. Mit der seit 2021 verfügbaren Pro-Version stehen Unternehmen zahlreiche weitere und hilfreiche Features für ihre Social Media Analytics zur Verfügung. Mit welchem Tool Sie Ihr Influencer Marketing betreiben, hängt letztlich davon ab, wie tief Sie bereits im Influencer Marketing verankert sind und welche Funktionen für Sie relevant sind. Alternativ lohnt es sich auf jeden Fall zuerst einmal, sich mit der kostenlosen Variante einen Überblick über die Datenqualität des Tools zu machen.